Стратешкидизајн амбалажемогу да уздигну обичне свакодневне предмете у мале луксузне производе, пружајући потрошачима благотворно искуство 'гостопримства'.
стрши миљу
Дизајн амбалаже и ширење информација могу да трансформишу обичне производе у „грицкалице“ које привлаче потрошаче.
Обични производи постају поклони, награђујући купце у тренуцима уживања.
Ово је један од најпопуларнијих трендова на ТикТок-у: награђивање себе за обављање задатака екстравагантним куповинама. За генерацију З која се бори са социјалном анксиозношћу у свету након пандемије, одређени аспекти одраслог доба (и пратећи стрес) могу бити тешки, од заказивања прегледа код лекара до отварања банковних рачуна. Ови млади потрошачи често траже малопродајну терапију како би се мотивисали да се носе са овим стресним задацима и очувају емоционално здравље.
У данашњој угоститељској 'култури, упркос стезању новчаника, потрошачи су и даље зависни од малопродајне терапије, затварају очи пред тромом економском неизвесношћу и троше новац мимо потреба. Међутим, очекује се да ће ове куповине пружити одређени ниво искуства. Генерација З, која је вешта у друштвеним медијима, не купује производе само због себе. Они такође траже предмете који им дају одређени осећај и пружају лепоту која се може приказати на фотографијама и видео снимцима - посебно током догађаја распакивања.
Није тајна да дизајн амбалаже може утицати на одлуке потрошача о куповини, а и сами купци знају да је паковање важно. Истраживачи из Куадовог Пацкаге ИнСигхт тима су користили праћење очију и квалитативне повратне информације потрошача да би истражили како паковање утиче на понашање приликом куповине. Подаци из ових студија показују снажну корелацију између дизајна амбалаже и одлука о куповини. У ствари, иако је 60% учесника у студији занатског пива Пацкаге ИнСигхт из 2022. пријавило да је паковање имало позитиван утицај на њихове одлуке о куповини, подаци праћења ока потврђују да паковање заправо може имати већи утицај на несвесне одлуке.
Уважавајући моћан утицај паковања и представљања производа на начин који пружа благотворна и негујућа искуства, брендови могу пренети дух луксуза без скупих цена и привући младе „гостољубиве“ потрошаче.
Луксузан дизајн амбалаже и пренос информација
Може учинити да се ваш производ осећа посебним
Да би се сматрао задовољством, ваш производ мора имати исправан изглед. Брендови могу да користе дизајн амбалаже и ширење информација како би створили незаборавно искуство куповине за потрошаче, осећајући се као луксузно уживање.
Неке методе за постизање овог циља кроз паковање укључују:
Оставите добар први утисак на људе
Лепа амбалажа може оставити добар први утисак на људе. Ови први утисци могу укључивати јединствене структуре; Шармантна палета боја; Појединачни симбол, илустрација или провокативни стил фотографије; Или тактилна подлога попут сомота. Ово су примери елемената који се могу користити да би производ учинили привлачнијим потрошачима.
Истакните се на полици
Одговарајући дизајн паковања може помоћи да се производи истичу на полицама. Луксузан изглед и осећај, упарен са одговарајућим материјалима и атрактивном палетом боја, може бити крајњи одлучујући фактор за купце приликом доношења одлука између конкурентских брендова. Коришћење висококвалитетних сјајних премаза или сатенских материјала за козметику или декадентне бомбоне, и евентуално окретање популарним Пантоне бојама као што је годишња боја Бресква, може направити разлику између уживања и обичних ствари.
Промовишите тачне информације
Пренос информација је важан алат за брендове да пренесу осећај луксуза. Језик на амбалажи производа треба да изазове осећај задовољства, великодушности, славља и опуштености код потрошача. Ово ће подстаћи потрошаче да гледају на производ као на задовољство и имају тенденцију да га купе у сврху самонаграђивања.
Омогућите потрошачима импресивно искуство
Брендови могу привући пажњу потрошача кроз ефикасно позиционирање производа, доносећи им на тај начин заиста незаборавна искуства. Паковање са јарким бојама, јединственим облицима и интерактивним интелигентним кодовима за брзи одговор (КР) може довести потрошаче у импресивно искуство куповине. Привлачећи пажњу потрошача, брендови могу привући повремене купце да купују производе као њихове најновије доласке.
У 2024. брендови треба да у потпуности искористе жељу потрошача за малим луксузним производима. Стручњаци из индустрије предвиђају да ће тренд "гостољубивости" наставити да јача током целе године. Да би успешно имплементирали овај тренд у маркетиншку стратегију бренда, брендови морају запамтити да користе алате које имају на располагању и да ослободе своју креативност да би се истакли. Кроз правилно позиционирање, дизајн амбалаже и ширење информација, брендови могу изазвати емоције и побољшати производе како би отелотворили идентитет малих „грицкалица“.
Време поста: 13.09.2024
